Cos’è il greenhushing? Come individuare le sofisticate tattiche di greenwashing utilizzate nel 2023

Greenhushing, greenshifting, greencrowding: il greenwashing è sempre più difficile da individuare. Ecco le ultime tattiche a cui prestare attenzione.

Probabilmente ne sei ben consapevolegreenwashing- quando le aziende fanno affermazioni fuorvianti sulle proprie credenziali ambientali.

Ma man mano che il pubblico se ne rende conto, la pratica diventa sempre più sofisticata.

Aziende daRyanairAConchigliasono stati denunciati negli ultimi mesi per aver fatto affermazioni false o infondate sul loro impatto ambientale.

Ora, le società di marketing stanno trovando nuovi modi per gettare fumo negli occhi dei consumatori.

E le nuove strategie richiedono un nuovo vocabolario per poterle evidenziare.

Dal greenshifting al greenhushing, il think tank finanziario senza scopo di lucro Planet Tracker ha identificato sei tipi insidiosi digreenwashing a cui prestare attenzione. Ecco cosa sono e come individuarli, con esempi del mondo reale.

Il greencrowding implica nascondersi in un gruppo e muoversi alla velocità di chi adotta più lentamente le politiche di sostenibilità.

Planet Tracker offre come esempio l’Alliance to End Plastic Waste (AEPW). 65 aziende hanno aderito all'alleanza globale, il cui obiettivo dichiarato è quello di "porre fine".plasticarifiuti nell’ambiente e proteggere il pianeta”.

Ma non tutto è come sembra.

I membri vanno daGrande petroliogiganti come ExxonMobil e Shell alla plasticaconfezione aziende come Sealed Air e nomi familiari come PepsiCo. Otto dei 20 principali produttori di rifiuti di plastica monouso fanno parte dell’AEPW.

La maggioranza dei membri fa parte anche dell’American Chemistry Council (ACC), che ha esercitato pressioni per indebolire il potere globale delle Nazioni Unite.trattatosull’inquinamento da plastica.

Sia l’AEPW che l’ACC si concentrano suriciclaggio della plastica e la ripresa invece di affrontare il problema alla radice: la produzione. A livello globale, solo il 9% circa della plastica viene riciclato con successo. E anche se gli obiettivi di riciclaggio dell’AEPW sono trascurabili alla luce del problema globale dell’inquinamento da plastica, l’AEPW non riesce a raggiungere i suoi obiettivi.

Aziende associate come @BerryGlobalInc, @DowNewsroom, Amcor e @ProcterGamble camminano su una trave di equilibrio quando progettano imballaggi in plastica più circolari ma funzionali. Con la collaborazione del settore e l’educazione dei consumatori, possiamo creare sistemi più circolari per gli imballaggi in plastica. pic.twitter.com/NCd2EGnjot

Gli obiettivi di investimento dell'alleanza sono bassi e il contributo medio dei membri è diminuito del 56% nei primi tre anni di attività, rivela Planet Tracker.

Il greenlighting, in un contesto di greenwashing, è quando un’azienda mette in luce una caratteristica particolarmente ecologica delle sue operazioni o dei suoi prodotti. Questa tattica mira a distogliere l’attenzione dalle attività dannose per l’ambiente condotte altrove.

È particolarmente comune nelIndustria di macchine, dove i produttori pubblicizzano i meriti dei loro veicoli elettrici, che spesso rappresentano una parte molto piccola della loro produzione.

Per esempio,veicoli a zero emissioni hanno rappresentato solo lo 0,2% delle vendite totali di Toyota nel 2021, la percentuale più bassa tra le 10 principali case automobilistiche del mondo. InfluenceMap, un database globale di lobbying climatico aziendale, classifica l’azienda come la decima azienda più negativa e influente a livello globale.

Eppure l’azienda si sta spingendo verso un “Oltre Zero”sostenibilitàcampagna con didascalie come "Il futuro sembra elettrico".

Sul sito web della Toyota si legge: "Zero emissioni non è la nostra destinazione È un altro passo nel nostro percorso di elettrificazione per superare le barriere e costruire un futuro migliore per tutti: oltre le emissioni, oltre le restrizioni, oltre le aspettative e oltre le barriere."

Energie totali è inoltre attualmente sottoposto ad esame accurato per le tattiche di via libera. I gruppi ambientalisti sostengono che la pubblicità pubblica da parte della major petrolifera dei suoi investimenti rispettosi del clima è fuorviante in quanto sono sminuiti dall’importo in cui investe.